线下｜嵌入式电烤箱小幅度收缩，老板保持增长直追西门子

线下｜嵌入式电烤箱小幅度收缩，老板保持增长直追西门子

[钉科技读数据]?根据奥维云网数据，201紫砂煲9年全年嵌入式电烤箱箱线下市场整体小幅度下行，销售量下降5.51%，销售额下降1.41%，销售额降幅小于销量，在均价方面还有所提升。

品牌方面，销额Top3品牌为西门子、老板、方太，西门子市场占比44.83%，同比下降2.94%，老板占25.39%，同比增长6.2%，方太以16.29%位居第三，同比下降3.11%。

销量方面，Top3品牌同样为西门子、老板、方太，西门子市场占比为39.45%，同比下降1.71%，老板市场占比为24.96%，同比增长2.61%，方太占比17.39%位居第三，同比下降1.遮光罩73%。

嵌入式电烤箱线下市场，西门子占比较高，量额方面均超过三成，老板超两成，不过也可以看到，老板在量额方面均有着同比增长，而西门子有着同比下降，如果老板可以保持增势，市场格局或迎来改变。

老板在获得量额同比增长的同时，其均价也有同比较大幅度增长，看起来老板产品和品牌获得了更多消费者的认可。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年嵌入式电烤箱线下市场中大于7000元这一价格区间的产品占比最高，为42.13%，同比增长0.64%；6000-7000元价格区间同比增长幅度最大，为0.82%；3000-4000元价格区间下降幅度最大，为1.6%。

嵌入式电烤箱线下市场由大于7000元这一价位区间基本主导，并且有着较大的增长幅度。同时，较低价区间有着同比下降，较高价区间有着不错的增长，印证了整体市场均价上行。

销额方面，大操作机于7000元价格区间占比最高，为57.15%，这一区间同比增长幅度最大，为1.57%；6000-7000元区间为占比第二，达到18.75%，同时也是同比增长的价格区间，增长0.02%。

结合销量数据来看，尽管高价区间是嵌入式电烤箱市场份额的主要构成，并且高价区间有着较好的同比增长，整体市场高端化有所显现，对于这一品类的后续发展提供了不错的基础，但同时，高价的背后可能会迎来销量上的下降，这也是品牌需要做出平衡的选择。

接着看产品类型趋势。

销量方面，60-70L产品占比最高，达到27.36%，但也是下降幅度最大的产品类型，为同比下降7.46%；30-40L产品类型是同比增长最高的区间，为4.49%。

销额方面，大于70L产品占比最高，为30.89%，但同比有所下降，降幅为0.49%；40-50L为销额同比增长最高产品类型，同比增长5.83%。

尽管目前销量、销额方面，大容量产品占据着主导，但大容量产品相对下降较为明显，而较小容量的产品发展较为突出，这也与消费者选购的观念发生改变有一定联系，此情况如果持续，小容量、多功能的高端产品可能成为线下消费者的首选。

畅销机型中，销量、销额Top2均为西门子、老板产品。销量方面，第三名为老板产品，Top50产品中西门子占比为最高，为17个，老板、方太均为8个；销额方面，第三名则为西门子产品，同时Top50中同样为西门子占比最多，为19个，老板、方太均为8个。

西门子在热销方面仍占据着一定的优势，无论是从产品名次还是数量上，都高于老板和方太，不过，老板在热销方面也有着不错的成绩，直追西门子。

最后看市场级别数据。销量、销额中，T1级别市场外，所有级别市场均有同比增长，T5级别市场在量额方面增长较为突出，那么，嵌入式电烤箱线下应该处在普及阶段，而产品也在走向高端化。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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