任上王麟现象引发华语乐坛神曲冲击诺拉琼斯罗文张睿恩黄光亮郑晟z

王麟现象引发华语乐坛“神曲”冲击

王麟

近来，一首《伤不起》热爆络，和凤凰传奇（微博）的《最炫民族风》一起成为今年中国互联、彩铃以及全国晚会的最热金曲，跟着，《伤不起》主唱王麟的另一首“神曲”《思密达》又再度以争议话题掀起热潮。相比传统流行歌手的疲软乏力，究竟为什么“神曲”会有如此轰动效应窦智孔，背后的营销也可同时购进多套装备范围生产秘诀又在哪里呢？

其实，仔细研究华语乐坛十年来的走势，唱片公司越来越无法找到歌迷的兴趣点，不断重资打造的新人做一个亏一个，即使如孙楠(微博)、那英这样的老牌巨星，更多还是靠十几年前的成名曲走江湖，真正能捧红歌手的只有“超女快男”一个平台，而能“红歌”的，则全部来自络的草根力量。因为如今的歌迷心态相比之前已经发生了很大变化，播放介质的改变令大众不再以唱片为四季乐队主要听歌渠道，络颠覆开平性的传播力令人惊叹。但传统公司并未完全意识到或者把握到络传播的规律，仍然按部就班做着几十年如一日的打榜、签售、派台工作，而忽略了听众的个性需要。在此乱世之下，靠络营销和草根传播的刀郎(微博)、杨臣刚(微博)等歌手成为新一代的佼佼者。5年过去，连选秀平台都已经后继乏力，但络平台因为视频、微博等的蓬勃却更有替代传统媒体之势。全国每天过百首的新歌上传，在上听歌的群体，包含了大量的年轻打工阶层，他们可能未必接受精英文化的熏陶，也无力购买昂贵的发烧音响，因此络和彩铃成为他们听歌的最快捷和经济渠道，在此背景下，一些贴近他们生活和语言的、简单明了的歌曲便容易为他们接受。

当然，站在文化发展的角度，我们完全可以批评络歌曲和彩铃歌曲粗制滥造的风气，但其中也不乏颇有创意、营销到位的作品是其实行全球化战略的竞争热门，络只是一个传播通路，本身不代表品质的好坏，大浪淘沙，千千万万的络歌曲中也会沉淀精品。而林一峰、卢广仲等人文歌手也主要是借助络的力量而出人头地。所以，与其谴责络的“劣根性”，倒不如加强对络传播的重视，制造更贴合听众需求的优良产品。

说回“神曲”现象，它有一定的偶然性，也有必然性。例如龚琳娜唱民歌多年，后来转型跨界，也未能引起世人关注，但偏偏络突然风行的一首《忐忑》，将她推上风口浪尖，其实龚琳娜做的音乐一直是偏先锋实验，成为“神曲”代言浩瀚人也是一个误打误撞。而3年最红的组合凤凰传奇，除了借助络，在央视等强势传媒做了大量推广，加之作品定位切准市场，所以才能唱红全国。说回王麟，她也曾经在广州奋斗浮沉多年，终于凭一首《爱》流行一时，同其他安于夜场表演的歌手不同，王麟有幸遇上合适的制作人以及运营团队，每首歌曲都抓住时下络热门关键词，从全民到成为年度流行语的“伤不起”，再到调侃“民族风”的《思密达》，恶搞之余也有鲜明的企划策略，所以，“神曲”绝不是从天上掉下来的！

当然，在整个产业健康发展的角度，我们不希望总是靠一些偶然性的“神曲”来拯救乐坛，而是希望包括络歌手在内的所有从业者，真正从生成带正电荷的高份子物资音乐的品质、灵魂和感染力出发，做打动自己也打动所有人的艺术品。这样，才能像当年我们热爱的上世纪80、90年代的那些巨星一样，永远绽放灿烂的光辉！（文/游威）