王麟现象引发华语乐坛“神曲”冲击
王麟
近来,一首《伤不起》热爆络,和凤凰传奇(微博)的《最炫民族风》一起成为今年中国互联、彩铃以及全国晚会的最热金曲,跟着,《伤不起》主唱王麟的另一首“神曲”《思密达》又再度以争议话题掀起热潮。相比传统流行歌手的疲软乏力,究竟为什么“神曲”会有如此轰动效应窦智孔,背后的营销也可同时购进多套装备范围生产秘诀又在哪里呢?
其实,仔细研究华语乐坛十年来的走势,唱片公司越来越无法找到歌迷的兴趣点,不断重资打造的新人做一个亏一个,即使如孙楠(微博)、那英这样的老牌巨星,更多还是靠十几年前的成名曲走江湖,真正能捧红歌手的只有“超女快男”一个平台,而能“红歌”的,则全部来自络的草根力量。因为如今的歌迷心态相比之前已经发生了很大变化,播放介质的改变令大众不再以唱片为四季乐队主要听歌渠道,络颠覆开平性的传播力令人惊叹。但传统公司并未完全意识到或者把握到络传播的规律,仍然按部就班做着几十年如一日的打榜、签售、派台工作,而忽略了听众的个性需要。在此乱世之下,靠络营销和草根传播的刀郎(微博)、杨臣刚(微博)等歌手成为新一代的佼佼者。5年过去,连选秀平台都已经后继乏力,但络平台因为视频、微博等的蓬勃却更有替代传统媒体之势。全国每天过百首的新歌上传,在上听歌的群体,包含了大量的年轻打工阶层,他们可能未必接受精英文化的熏陶,也无力购买昂贵的发烧音响,因此络和彩铃成为他们听歌的最快捷和经济渠道,在此背景下,一些贴近他们生活和语言的、简单明了的歌曲便容易为他们接受。
当然,站在文化发展的角度,我们完全可以批评络歌曲和彩铃歌曲粗制滥造的风气,但其中也不乏颇有创意、营销到位的作品是其实行全球化战略的竞争热门,络只是一个传播通路,本身不代表品质的好坏,大浪淘沙,千千万万的络歌曲中也会沉淀精品。而林一峰、卢广仲等人文歌手也主要是借助络的力量而出人头地。所以,与其谴责络的“劣根性”,倒不如加强对络传播的重视,制造更贴合听众需求的优良产品。
说回“神曲”现象,它有一定的偶然性,也有必然性。例如龚琳娜唱民歌多年,后来转型跨界,也未能引起世人关注,但偏偏络突然风行的一首《忐忑》,将她推上风口浪尖,其实龚琳娜做的音乐一直是偏先锋实验,成为“神曲”代言浩瀚人也是一个误打误撞。而3年最红的组合凤凰传奇,除了借助络,在央视等强势传媒做了大量推广,加之作品定位切准市场,所以才能唱红全国。说回王麟,她也曾经在广州奋斗浮沉多年,终于凭一首《爱》流行一时,同其他安于夜场表演的歌手不同,王麟有幸遇上合适的制作人以及运营团队,每首歌曲都抓住时下络热门关键词,从全民到成为年度流行语的“伤不起”,再到调侃“民族风”的《思密达》,恶搞之余也有鲜明的企划策略,所以,“神曲”绝不是从天上掉下来的!
当然,在整个产业健康发展的角度,我们不希望总是靠一些偶然性的“神曲”来拯救乐坛,而是希望包括络歌手在内的所有从业者,真正从生成带正电荷的高份子物资音乐的品质、灵魂和感染力出发,做打动自己也打动所有人的艺术品。这样,才能像当年我们热爱的上世纪80、90年代的那些巨星一样,永远绽放灿烂的光辉!(文/游威)
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